3月26日上午，全域旅游与媒体融合峰会在博鳌召开。该峰会为博鳌亚洲论坛2016年年会海南省主题活动之一。本次峰会汇聚了来自全国多家主流媒体以及旅游等相关的政府部门负责人、行业代表、专家、学者，借助博鳌亚洲论坛这一举世瞩目的平台，为全国全域旅游示范区之间搭建对话与交流的桥梁，为海南作为全国首个全域旅游创建省的发展建言献策。

  全域旅游是一种发展的哲学，是一种政策导向，并不是学术概念，其实际意义是无景区化的旅游目的地，而海南最为典型。海南就有发展全域旅游的优势。椰林、海水、空气，还有好客的人们，这些都是海南的优势。在全域旅游中，钱和人不能成为考量指标，其最终目的是打造旅游供应链条，即向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。

  其中，如在线旅游等技术，会对旅游供应链产生一定的影响。同时，政府部门要针对全域旅游出台及时相关政策，个别部门要抛开“门户之见”，在政策方面支持全域旅游发展，而各项政策也会对旅游供应链产生一定的影响。旅游供应链所有环节都需要沟通交流，同时旅游也是需要多方面协调。媒体是旅游供应链中的重要一环，是旅游目的地营销重要的、有效的组织者和引导者，而且媒体的传播力非常快、广，对旅游目的地营销和旅游品牌建设、科学框架设置都十分重要。

  如今，海南“旅游岛”的基本格局已形成，但“国际化”的步伐却有待加速，全域旅游将成为海南国际旅游岛建设的新战略。海南要构建具有海南特色的产业新体系，注重旅游产业链条上的创新，构建完善的旅游服务平台并传递旅游服务的专业品质，搭建面向全球的网络化旅游公共服务平台，塑造专业化、品牌化的服务形象，向世界传递海南服务的品质。同时建议海南应最大限度地考虑“产业-城镇-人口”三者的关系，以岛建区、以区促产、以产聚人、以人兴城，环环相扣。

  万以学提出全域旅游创建要秉承几项理念：一是让“一村一舍”“一山一水”“ 一草一木”都成为风景，让“人在画中行，车在景中游”。二是发展旅游产业要明确，尊重游客很重要，尊重当地居民更重要，不能把当地居民排除在外，要让每一个人成为乐游的主体，每一项设施都具有可遗存的功能。三是要对所有的城市设施进行旅游化功能改造。每一座建筑、工厂、学校等城市基础设施建设都要考虑它的景观性。

  旅游和媒体间的关系一直十分密切，尤其是在当下，媒体发展的移动化、社交化对旅游的推动作用更明显。发展全域旅游不一定要复制另外的地方的模式，应该着重强调发展本地的特色。海南有良好的天然生态条件，自然景观和人文资源都十分丰富，并有了发展全域旅游先行先试的经验。可以说，基础实，潜力大，前景广阔。随着海南创建全域旅游示范省，海南旅游的基础设施会逐渐完备，旅游服务的品质也会促进提升。

  如何在全域旅游发展上有所突破，在产品的开发、经营模式的转变、资金的引入等方面，我想到了一个词——“斜杠青年”。那就是一个人选择一种能够拥有多重职业和多重身份的多元生活。这种人在名片上用斜杠来区分自己不同的职业。在推进海南国际旅游岛建设中，存在缺人才、缺资金、缺非常着迷和竞争力的旅游服务产品等问题，在全域旅游发展中，除了充分的利用本地的“斜杠人才”，还需要吸引全国的各界人士来海南投资。

  新农村建设为旅游休闲提供了很好的基础，旅游扶贫成为国家攻坚扶贫的重要措施。近年来，陕西的旅游发展也从景区旅游向全域旅游转变。陕西是中国旅游资源最富集的省份之一，资源品位高、存量大、种类多、文化积淀深厚，地上地下文物遗存极为丰富，被誉为“天然的历史博物馆”。全省现有各类文物点3.58万处、博物馆151座、馆藏各类文物90万件（组），文物点密度之大、数量之多、等级之高，均居全国首位。

  全域旅游同时是城市的治理管理，对此三亚感同身受。作为全国唯一的热带滨海旅游城市，旅游市场的混乱曾给三亚带来切肤之痛，近年来通过大力整治旅游市场，效果明显，也为全域旅游发展夯实基础。全域旅游还是产业的融合，就三亚而言，全市GDP的三分之二是大旅游业带动的，但现阶段也面临着转变发展方式与经济转型，而全域旅游正是三亚当下转变发展方式与经济转型的大好机会。

  浙报集团全面拥抱互联网，全力推进传统媒体和新兴媒体融合发展，创新提出并实践融媒体时代“新闻+服务”商业模式，打造新闻传媒、数字娱乐、智慧服务三大产业平台和文化产业投资平台，形成“3+1”大传媒格局。浙报传媒还成立旅游全媒体中心，跨区域资源整合，打造一站式旅游全媒体服务平台，将业务从原来简单的新闻宣传和媒体广告，进一步扩展到营销策划、旅游电商、旅游投融资、旅游项目设计规划等每个方面；构建旅游用户专题数据库，探索分众宣传、精准营销，到2015年底，浙报传媒用户数据库拥有6.6亿注册用户，5000万固定活跃用户。

  礼泉县不仅拥有悠久浓厚的历史背景和文化积淀，还是一个大果园，更有“北方乡村旅游第一村”之称的袁家村，旅游发展亮点突出。全域旅游首先是经济社会及生态文明的全域发展，尤其是以美丽乡村为主的全域建设。首先，全域旅游也应该按照供给侧结构改革和需求侧刚性需求来进行全域谋划，既有阳春白雪，也有农村土炕。当全域旅游尊重自然、尊重历史，成为原住民和游客的共享，全社会及国内外游客的共享，那就是最强的生命力。

  全域旅游要有一个好的方向性的规划，要做到重点突出、功能错位的全域规划，争取相得益彰而非同质化。全域旅游是全域环境全方位的打造，既要为游客提供旅游服务，更应着重于原住民生活品质和环境的提升改善。政府在全域旅游中的作用主要是谋划、规划、建设基础设施，这其中要有全域思维、全民思维、全方位思维，既要立足本地实际，也要有世界眼光。

  袁家村坐落在陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北面的举世闻名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下。2007年，袁家村开始探索乡村旅游发展，村民开设了一些农家乐，创建民俗风情体验一条街，集中展示关中农村自明清以来的农村里的生活的演变，走出了一条独特的乡村旅游发展道路。2014年，袁家村被评为“全国十大美丽乡村”。